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La 13ème réunion d'UDECAM a de nouveau attiré la foule jeudi. Salle Pleyel, la grande fête annuelle, a réuni des agences, des médias et des marques sur le thème du "New Deal Media". Dans le préambule, le président de l'association des agences de communication Raphael de Andreis a jeté les bases d'une matinée de discours, de notes clés et d'autres échanges: "le moment est venu de renouveler la biodiversité. De nouvelles espèces médiatiques sont apparues qui offrent opportunités de distribution et de contact vertigineuses ". Et d'ajouter: "nous devons mettre plus de sens commun, de qualité, de mesure dans nos approches". Face au vertige, le ministre de la Culture, Franck Riester, a exposé de manière pragmatique les principes de la réforme audiovisuelle qu'il prépare et dont les grandes lignes ont été dévoilées au début de cette semaine devant l'association des journalistes. en moyenne. Notant que la loi de 1986 est "datée et inappropriée", elle réaffirme la fusion du CSA avec HADOPI, selon laquelle ceux qui transmettent les œuvres doivent également être "ceux qui les financent", tout comme le secteur devra se passer de l'augmentation du volume publicitaire à la télévision tandis que les secteurs interdits, par exemple la publicité pour le cinéma, seront possibles sous certaines conditions.

Annonces …

Mais la matinée aura également été le théâtre de nombreuses annonces. Le président de Radio France, Sibyle Veil, a annoncé le lancement de la personnalisation de l'application de la Round House avec la possibilité de créer "sa propre radio" (lire à cet égard l'interview de Sibyle Veil dans le nouveau numéro de CB Nouvelles qui vient de paraître, ed.) Invité (presque) surpris, Philippe Carli, président du discret groupe de presse EBRA (Le Dauphiné Libéré, Progrès, L'Orient républicain, Alsace, Les dernières nouvelles de l'Alsace, Le bien public, Le journal de Saône et Loire, Le Lorrain républicain, Vosges matin). Le leader a déclaré qu'il avait impliqué son groupe dans le "premier numérique" dans lequel "tous les éditeurs travailleraient comme avec une grille de programmes, de 6h00 à minuit, fournissant des informations et des services à nos lecteurs toute la journée", ambitionne- t-it. "Maintenant, nous ne faisons pas qu'un journal", ajoute-t-il. Carli annonce également la création d'une "usine numérique" qui ira à la "recherche des meilleures pratiques numériques", tandis qu'une académie EBRA est créée pour soutenir la formation des journalistes. Enfin, le projet intitulé "Metropolis" aura pour mission d'améliorer le groupe "pénétration des centres urbains". Un investissement de 20 millions d'euros, admet le président d'EBRA. Le groupe a annoncé en juin dernier qu'il serait nécessaire d'éliminer 386 postes dans un plan de protection de l'emploi (PSE).

"Les plateformes doivent composer avec la réalité" …

Le président des Echos-Le Parisien, Pierre Louette, a demandé à son groupe de s'engager "encore plus dans la lutte pour la planète". "Nous ne pouvons pas être sur le balcon, nous devons descendre et être dans l'arène avec un message", dit-il. Une volonté déclarée qui donnera une plus grande importance aux articles et rapports consacrés à l'environnement, au climat, à la RSE, etc. Ironiquement et mordant, Pierre Louette a profité de tout l'espace sur la scène de Pleyel pour faire part de ses sentiments sur les relations entre plates-formes et médias. Parlant d'une situation "inacceptable", il insiste: "Je ne crois pas en l'inévitabilité des idiots numériques utiles qui produisent un contenu de qualité utilisé par d'autres". Ces plates-formes, qui, pour lui, absorbent "40% du temps passé sur Internet uniquement pour deux d'entre elles", alors que "80% des revenus leur reviennent". Si la conscience est "ici", il était "tard pour venir, bon sang!" Il note donc favorablement l'établissement de droits voisins qu'il discutera avec les plates-formes, étant désigné par l'Alliance de la presse d'informations générales à négocier. "Nous voulons trouver un moyen d'équilibrer. Les plateformes doivent faire face à la réalité. Et c'est facile, c'est la loi", a-t-il glissé.

Annonce adressée: un marché compris entre 200 et 400 M €

Nicolas de Tavernost, président du conseil d'administration du groupe M6, est intervenu sur la scène pour défendre la cause de la publicité segmentée / géolocalisée pour la télévision linéaire, que la future réforme de l'audiovisuel pourrait autoriser par décret dès le début 2020. Un marché français pouvant fluctuer entre 200 et 400 millions d’euros, prédit le leader. Un marché qui pourrait accueillir "41% des nouveaux annonceurs", se félicite.

Le Monde publie Plan B avec Facebook

UDECAM a également convoqué jeudi les présidents du conseil d'administration du groupe Le Monde, Louis Dreyfus et Laurent Solly, vice-président de Facebook France et Europe du Sud. Un échange parfois doux-amer qui a mis en lumière le partenariat des deux entreprises en termes d’abonnements, de vérification d’informations et de création d’un nouveau programme sur le réseau social. Nous constatons que si Le Monde recrute aujourd'hui «entre 300 et 400 abonnés nets» pour afficher 205 000, Facebook est aussi quelque chose. Le réseau social est donc "un moteur d'abonné, 1ère source de recrutement externe ", à travers sa plate-forme et la compétence de son public, pour les quinze pour cent, souligne M. Dreyfus. Ce dernier observe encore que" 80% de notre recrutement d'abonnés se fait par "Nous sommes prêts à construire ensemble cette évolution. Nous pensons pouvoir contribuer à transformer les médias", a déclaré Laurent Solly. "Le duo a annoncé la diffusion de" Plan B ", une vidéo de 8 minutes diffusée pendant 44 semaines sur des questions environnementales qui mettront en lumière les personnalités qui cherchent à contribuer à l’amélioration de la planète, qui seront visibles tous les dimanches (21h30) sur Facebook Watch, sur la plateforme vidéo Facebook et sur son site web. "Accélérez la vidéo avec une équipe dédiée de 12 journalistes et 3 concepteurs de mouvement travaillant sur le programme. Le partenariat avec Facebook vous permet de" financer le développement du groupe et de rester complètement indépendant ", a assuré Louis Dreyfus.

Soutien à la démocratie européenne …

Enfin, le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky, est entré dans la capitale de nombreux médias (Le Monde, Marianne, Elle, Version Femina, Art & Décoration, TV 7 Jours, France Dimanche, Paris et Public …) a fait sa déclaration lors de la réunion de l'UDECAM, soulignant que ses investissements étaient motivés "par l'ambition de soutenir la démocratie européenne et la lutte contre le populisme". Il a souhaité préciser "ses motivations personnelles pour investir dans la presse et plus précisément dans la presse française". Kretinsky a déploré que le numérique ait "ouvert la porte à des flux massifs et sauvages d'informations d'une qualité et d'une légitimité inconnues". "Pour la première fois dans l'histoire de nos démocraties, nous nous trouvons dans une situation où la population doit faire face à des manipulations massives, à des mensonges et à des informations mensongères", regrette-t-il en français. Un phénomène "fortement accéléré par les GAFA": "Google, mais encore plus Facebook, vit de cette masse énorme d'informations de qualité inconnue", avec pour conséquence l'affaiblissement des médias traditionnels et des sociétés démocratiques. "Les jeunes, qui passent le plus clair de leur temps sur les réseaux sociaux, votent pour des populistes, des manipulateurs ou des amateurs qui ne comprennent pas la politique. Cela a des conséquences très graves en Europe et je suis convaincu que cette tendance va s'accélérer", a-t-il ajouté. "L'ambition de soutenir le journalisme traditionnel est l'ambition de soutenir la démocratie européenne et de lutter contre la manipulation et le populisme", a-t-il déclaré. Pour remédier à cela, il a estimé qu'une "intervention législative" était nécessaire pour responsabiliser le GAFA: "Je ne vois pas pourquoi une page Facebook rassemblant des millions de personnes n'aurait pas la même responsabilité qu'une entreprise médiatique ou un journaliste" . Une autre priorité pour les médias selon lui: "trouver des formats européens" permettant aux médias de différents pays de construire des outils technologiques communs. Votre choix de la France pour vos investissements? Une "raison émotionnelle, parce que j'aime votre pays, la France pendant la période communiste a symbolisé le monde libre", ainsi qu'une "raison rationnelle, car je crois que la France a une voix très entendue en Europe et dans le monde".

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