Smartphones remis à neuf, café recyclé … l'activité anti-gaspillage | Plan cul



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C'est l'un des sujets les plus importants du moment: les déchets. Et nous avons tous du pain sur la planche car, selon la FAO, un tiers de la nourriture produite chaque année dans le monde est irrémédiablement perdue ou gaspillée. C'est 1,3 milliard de tonnes de nourriture! Si la France n'est pas le pire élève de la classe (nous avons lancé une moyenne de 136 kilos par habitant en 2012, contre 173 kilos dans l'Union européenne), il reste encore beaucoup de travail à faire. La relation est également alarmante, à l'exception de la nourriture: selon Matignon, plus de 650 millions d'euros de produits nouveaux et non périssables sont détruits chaque année.

Face à ce gâchis monstrueux qui peine à ralentir, les entreprises se positionnent pour tenter de changer les choses. Certains ne font pas nécessairement avancer l'argument environnemental, à première vue, mais ils contribuent néanmoins à transformer notre façon d'acheter. Passant aux ventes privées, reconditionnées et reconditionnées, proposant des produits proches de la maturité ou non calibrés, aidant les particuliers et les entreprises à réduire leur consommation (et leurs dépenses) … Selon Deloitte, en 2018, le chiffre d'affaires entre 100 milliards de dollars dans le monde: la preuve que les consommateurs sont prêts à abandonner le nouveau, surtout si cela a un impact positif sur le portefeuille.

Sur le front de l'habillement, face au désastre de la mode rapide – 4 millions de tonnes de tissus sont lancés chaque année en Europe – une résistance est organisée, avec des plateformes pour la revente, le troc, l'échange, la restauration … Aux États-Unis, le marché des vêtements usagés devrait atteindre 51 milliards de dollars d’ici 2023, selon une étude du site Web ThredUp. Et les nouvelles générations sont le moteur du changement: les moins de 35 ans sont les plus enthousiastes. Rencontrez ces entrepreneurs qui ont décidé, à leur manière, de refuser de gaspiller et de soutenir des achats plus durables.

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Back Market, recyclage de haute technologie

C'est lors de son premier emploi pour la start-up Neteven, spécialisée dans les marchés, que Thibaud Hug Larauze (photo ci-dessous) a eu l'idée du Back Market. Il travaille donc avec quatre usines de reconditionnement de téléphones intelligents. Lors d'une visite chez l'un d'entre eux, à Brive-la-Gaillarde, il s'est étonné des processus industriels mis en place pour renouveler et garantir les appareils. "Je me suis dit que les consommateurs seraient prêts à payer un peu plus pour les produits reconditionnés offerts sur une plate-forme s'ils avaient une garantie réelle", explique l'entrepreneur, qui a maintenant 31 ans. À l'été 2014, il a convaincu Quentin Le Brouster, CTO de Neteven, de rejoindre son projet. Avec un capital social de 16 000 euros, ils sont lancés.

Thibaud Hug de Larauze a créé Back Market. – © Matthieu WADDELL.

Le Back Market commence en novembre 2014 et peine à se faire connaître. "Nous avons placé des annonces sur Leboncoin et Facebook, des affiches dans nos salles de bains d'incubateur … C'était le problème, mais grâce au bouche à oreille et à un programme de parrainage, les premiers acheteurs sont arrivés rapidement", explique Quentin. De quoi attirer les business angels, qui collectent 300 000 euros. En 2015, Back Market comptait 10 000 clients. En 2018, le nombre de boîtes augmente encore avec des ouvertures progressives en Allemagne, en Espagne, en Italie et en Belgique, employant jusqu'à présent 200 personnes. La plateforme réalise 230 millions d'euros de transactions, sur lesquelles elle prélève une commission de 10% ou 23 millions d'euros de chiffre d'affaires.

Si l'activité de Back Market est, à sa manière, écologique, puisqu'elle implique une prolongation de la vie des équipements de haute technologie pas toujours facile à recycler, Thibaud Hug de Larauze ne souhaite pas discuter de marketing "Même si," dit-il, "Il est plus logique de consommer des biens d'occasion que des nouveaux". Ses prochains objectifs: encourager davantage de clients à vendre leurs anciens appareils et à s’étendre aux États-Unis, à réutiliser de plus en plus de smartphones et d’articles électroniques. Ça marche toujours: selon un sondage YouGov, 51% des Français préfèrent encore acheter un nouveau smartphone …

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Pandobac, transport zéro déchet

Shu Zhang, propriétaire du restaurant Maguey, ouvert à Paris en 2014, est choquée par le nombre de boîtes, de boîtes en bois ou en plastique et de boîtes en polystyrène qu'elle jette tous les jours. Selon cet ancien diplômé de l'Ecole Centrale de Paris, 340 millions d'euros seraient dépensés chaque année en France et 2,7 milliards en Europe, dans des emballages à usage unique pour le transport de denrées alimentaires sans importance. Comment résoudre ce problème crucial? Offrir des restaurants … un contenant lavable et réutilisable. Avec deux partenaires, Anaïs Ryterband et Roch Feuillade, également diplômé du Central, Shu Zhang crée Pandobac en 2018.

Pour un abonnement mensuel de 3 à 5 euros par ferry, la solution clé en main propose un service de surveillance, de lavage et de ravitaillement, grâce à une application de surveillance. La start-up ne produit pas encore ses propres conteneurs mais livrera prochainement un prototype de citerne isotherme pour le transport du poisson. Le jeune plant dont le leader a reçu le Prix de l'entrepreneuriat 2019 vient d'ouvrir son premier centre de lavage à Rungis – travaille avec les principaux grossistes de marée et de fruits et légumes – et entend les multiplier pour se rapprocher de 18 autres marchés d'intérêt national en france. Pandobac, qui espère clôturer sa première levée de fonds à la fin de l’année, a réalisé un million de chiffre d’affaires à la fin de 2020.

MyTroc, l'échange sans argent

Dans sa première vie, Floriane Addad a dirigé des comédies musicales pour enfants. Sensibilisé au problème de la consommation excessive, il crée en 2015 une plateforme de troc pour contribuer à la lutte contre le gaspillage. De la nourriture aux vêtements en passant par les produits ou services culturels (bricolage, administration …), MyTroc est un site publicitaire presque classique. Sauf que rien ne change ici, tout est payé en … noisettes, une monnaie virtuelle facilitant les échanges. Le site compte maintenant 10 000 utilisateurs et 160 000 offres en ligne. "L'utilisateur ne dépense jamais 1 euro à la maison, explique Floriane. Et la noisette ne peut pas être achetée: elle est gagnée en offrant un service à la communauté, par exemple en donnant une seconde vie à un objet." "Nous sommes en collaboration, Ainsi, les gens échangent, se parlent. Nous comptons des centaines de milliers de conversations parmi nos membres ", déclare l'enthousiaste Tiphaine Bezard, partenaire et directrice commerciale.

Pour être rémunéré et payer ses trois employés, MyTroc a développé une activité de B à B. "Nous concevons des plateformes de trading. Nous avons mis en place un site pour la SNCF où les employés peuvent échanger des équipements professionnels. Nous vendons notre savoir-faire dans la création d'outils de collaboration ", explique Tiphaine Bezard. Le package génère un chiffre d'affaires de 250 000 € à 300 000 € en 2019. Il est soutenu par Bpifrance et un business angel. Les prochains projets MyTroc: une application mobile et un développement à l’étranger de B à C. Et un développement commercial de B à B. Des euros réels pour faire vivre leurs boules!

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UpCycle, recyclage du café de bureau

Il recycle et récupère les déchets organiques enrichissant le sol. Cette idée, Arnaud Ulrich, cofondateur d'Up-Cycle, a mûri alors qu'il travaillait chez Leroy Merlin après avoir fréquenté une école de commerce. "Je voulais créer ma propre entreprise, valoriser les matières organiques tout en travaillant loin du travail", dit-il. UpCycle est né en 2014. Le projet: recycler le café moulu des entreprises pour la culture de champignons pleurotes dans une ferme de la région parisienne. La start-up séduit Carrefour, puis lève des fonds auprès de business angels d’Ile-de-France et de Bpifrance pour un montant total de près de 2 millions d’euros. Que prendre des agronomes, des techniciens et grandir.

La boîte compte aujourd'hui une quinzaine d'employés, vise un chiffre d'affaires de 1,5 million d'euros en 2019 et collabore avec une quarantaine de groupes majeurs. UpCycle leur offre un soutien pour mieux gérer leurs déchets et installer un composteur électromécanique dans leurs locaux. "Notre solution produit quatre fois moins d'émissions de gaz à effet de serre qu'un méthaniseur", déclare Arnaud Ulrich. Le marché est énorme: la loi oblige les entreprises qui produisent plus de 10 tonnes de déchets organiques par an à les réévaluer.
UpCycle vend également des kits de culture de champignons pour particuliers distribués par Nature & Découvertes. "Nous en avons vendu plus de 300 000 en six ans", déclare Arnaud Ulrich. Et pour conclure: "Les villes doivent restituer à la terre la matière organique qui provient du sol. Son incinération est une aberration écologique".

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Ecodrop, l'élimination des décharges sauvages

Le secteur de la construction produit chaque année 250 millions de tonnes de déchets en France, dont près de 50 millions sont jetés à l’état sauvage. En cause: le coût élevé des sauts en zone urbaine, prévu pour la collecte de tonnes de gravats alors qu'un site moyen ne génère souvent que quelques sacs. Marie Combarieu, responsable de la communication et du marketing digital chez Isover (groupe Saint-Gobain), demande: comment inciter les artisans à adopter un comportement plus vert? Imaginez une plate-forme qui offre aux travailleurs la collecte de leurs déchets directement sur le site, à un prix imbattable de 47 euros à partir de 5 sacs de gravats. Plus besoin d'un seau: il a pu partager la collection grâce au numérique, une idée que la jeune femme présente à son patron.

Cette initiative lui a permis d'ouvrir les portes de l'entrepreneuriat à Saint-Gobain. Pendant deux mois, il travaille à 100% sur son business plan tout en maintenant son salaire. Quand il a créé Ecodrop il y a deux ans, le groupe a participé à sa première levée de fonds. "Ce soutien m'a permis d'attirer d'autres investisseurs", a déclaré Marie Combarieu, qui a levé 1,3 million d'euros. Avec déjà 3 000 clients réguliers, Ecodrop, lancé à Paris, est présent à Lyon et à Lille. Objectif: s'installer dans les grandes villes de France. Et vous vous retrouvez avec des décharges sauvages!

Luckyfind, une seconde vie d'objets

Nabil El Mouden et Sarah Panza ont lancé Luckyfind en 2015.

Acheter des objets d'occasion plutôt que neufs et de récupération est l’ambition de Nabil El Mouden et de sa partenaire Sarah Panza (photo ci-dessus). Fans de la Chine, les deux luttent pour trouver une plate-forme pour acheter et vendre de belles pièces sans tomber dans les sites de publicité. "C'était en 2014. Nous avons donc décidé de créer un marché pour les amateurs de vintage, mais avec une navigation simple, fluide et des paiements en ligne sécurisés", explique Nabil. Fondé en 2015, Luckyfind compte maintenant 5 000 vendeurs, principalement des particuliers et quelques professionnels, avec plus de 20 000 membres inscrits et 70 000 visites par mois. Les petits meubles et la vaisselle sont les plus vendus du site, mais les deux partenaires souhaitent développer leur activité dans le vêtement, stimulés par le succès d'un très puissant Vinted in France, avec ses 8 millions d'utilisateurs.

Autre point important: la question du transport de colis (sur Amazon, la logistique représente un quart du chiffre d’affaires). Luckyfind dispose d'un outil de géolocalisation des puces, qui permet aux clients de trouver leur bonheur dans un périmètre proche de chez eux pour récupérer eux-mêmes leurs achats. "Un tiers des utilisateurs l'utilisent et nous travaillons également avec des sites de parcelshare. Le principe de Lucky Find est de participer à l'économie circulaire, de réutiliser des objets et de promouvoir la durabilité, même pour la livraison", ajoute Nabil. La société verse une commission de 10%, plus 1 euro par achat, avec un panier moyen compris entre 120 et 150 euros. L'économie circulaire, une entreprise qui tourne!

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